La visibilité fait partie des éléments indispensables pour le développement d’une entreprise. De ce fait, toutes les organisations cherchent à l’atteindre afin de mieux booster leurs chiffres d’affaires. À l’ère du numérique, plusieurs moyens sont mis à la disposition de ces entreprises dans le but d’atteindre cette visibilité. Parmi ces moyens se trouve le modèle POEM. Le présent article vous en parle.
Généralités sur le modèle POEM
Le modèle POEM est un concept qui permet de catégoriser les différentes sortes de présence en ligne possibles pour une entreprise. Ce modèle a fait son apparition sur un blog en 2009 puis a acquis une popularité avec la société d’étude Forrester. Il est un système très efficace pour imposer sa présence sur internet.
Vous devez y consacrer budget et temps afin de parvenir à vos objectifs. Il vous permettra de mettre en place toutes sortes de visibilités pour votre entreprise. L’approche POEM veut dire « Paid, Owned et Earned Media ». Découvrez dans la suite, l’explication des trois constituants du modèle.
Le Paid Media
Il désigne généralement les espaces publicitaires achetés par une entreprise ou une marque. C’est la catégorie où l’on retrouve l’ensemble des diffusions payantes à savoir : les publicités, les articles sponsorisés ou le sponsoring en général. Il a pour rôle de développer la visibilité et de faire générer le trafic. Le Paid Média vous offre une rapidité accrue, une puissance et un ciblage large et efficace.
L’Owned Media
Il s’agit de tous les points de contact qui sont détenus, de façon partielle ou totale, par une structure. Il vous permet de toucher la cible qualifiée afin de la réunir autour de votre entreprise. Pour cela, il utilise comme instrument, les sites web, les blogs, les infographies, etc.
Vous devez faire intervenir les Owned Media, si vous avez une stratégie solide et durable avec un objectif sur le long terme. Ils vous permettent aussi d’établir une relation forte sur le long terme avec vos consommateurs. Ce constituant recense l’avis de vos clients, les mentions d’appréciations que vous obtenez sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, il vous sera très avantageux, car vous pourrez vous l’offrir à moindre coût. Toutefois, il vous faudra de la ténacité, car l’Owned Media est lent à bâtir.
L’Earned Media
Il est question ici de la présence de votre entreprise sur les canaux digitaux. Cette présence est acquise du fait de l’influence de l’entreprise et non à cause de la publicité. C’est une exposition sans frais que votre entreprise obtient.
L’Earned Media vous permet d’étendre la visibilité de votre marque, d’avoir un message alléchant sur votre entreprise. Il prend aussi soin de votre communauté avec une transparence certaine.
Pour finir, il est important de rappeler que vous ne devez négliger aucun des trois constituants de ce modèle, car ils se complètent. Le Paid Media donne d’importance au Owned Media qui à son tour vous apportera du Earned Mdia. Il faut donc essayer de répartir, sur une certaine période, vos moyens financiers et humains afin d’atteindre la visibilité désirée.
