La programmatique, ou plus précisément la publicité programmatique, a été créée il y a déjà plusieurs décennies. Elle a ensuite évolué avec le temps, et ne cesse de prendre de l’ampleur. A ce jour, elle représente plus de 80% de la publicité des entreprises en ligne. Vous voulez en savoir plus sur son fonctionnement ? Alors découvrez dans la suite l’essentiel à savoir sur la programmatique.
Comment définir la programmatique ?
De manière générale, la programmatique représente le processus d’achat ou de vente d’espaces publicitaires. Lors de cette transaction, un logiciel est utilisé dans le but d’automatiser toutes les actions à mener jusqu’à la fin du processus, grâce à un système d’enchères. Parmi ces actions on retrouve : l’achat, le placement, et aussi l’optimisation de la liste des différents médias à utiliser.
Ainsi, lorsqu’on parle de marketing programmatique, cela repose essentiellement sur les espaces d’échanges qui vous permettent d’acheter vos espaces publicitaires de manière automatisée. En effet, les annonceurs se rendent sur ces espaces pour acheter des encarts publicitaires, préalablement mis en vente par des éditeurs web.
Il y a quelques années, pour effectuer ces achats, il fallait directement prendre contact avec les sites web compatibles avec son activité, afin de négocier des emplacements de publicité. C’était une stratégie assez longue, et bien souvent inefficace. Heureusement, tout ceci est désormais plus facile grâce à la création des plateformes comme SSP (Supply Side Platform) et DSP (Demand Side Platform). Leur rôle est de mettre en relation les vendeurs et les acheteurs d’espace publicitaires, à travers une plateforme bien structurée dédiée aux annonces.
Comment fonctionne la programmatique ?
Le système mis en place pour la vente des espaces publicitaires va au-delà de la simple enchère. En effet, sur ces plateformes, les utilisateurs ont la possibilité de trouver des outils très au point qui leur seront utile pour :
- Définir une audience
- Définir le contenu des campagnes
- Définir un budget
- Définir la localisation, etc.
C’est ainsi que, sur la base des détails fournis pour votre recherche, l’algorithme ajuste les prix et réalise des sélections en temps réel pour vous aider à atteindre les objectifs de la campagne.
Quels sont les différents types de publicités programmatiques ?
Dans le domaine de la programmatique, on distingue plusieurs types de publicités que sont :
- La publicité programmatique directe
Elle est encore appelée publicité réservée. Elle est un peu différente de l’achat programmatique, car ici, au lieu de la vente d’affichages publicitaires en détail, vous aurez plutôt des blocs vendus au coût par mille. En plus, cet achat se fait directement entre les éditeurs et les annonceurs.
- La publicité programmatique RTB
Cette méthode est la plus utilisée en matière d’achat programmatique. Les espaces sont vendus impression par impression, via le Real Time Bidding (RTB).
- La vente aux enchères
Ici, l’éditeur a la liberté de définir le type d’annonceurs avec lesquels il souhaite réaliser des transactions. Une session d’enchère est ensuite lancée entre les annonceurs sélectionnés.
La programmatique semble être pour certains un domaine assez complexe du marketing en ligne. C’est pour cette raison qu’il existe des professionnels comme le community manager pour s’en occuper.
